王晓欣

当下，最热的影片要数《速度与激情7》了。它仅用15天时间，票房就突破20亿元人民币，刷新了中国影市的纪录。再加上五一期间热度不减，目前票房已突破23亿元。

关于《速7》票房成功的解读不胜枚举：拍摄期间主演之一保罗·沃克的车祸辞世；杰森·斯坦森以反派角色加盟；比以往更加刺激火爆的豪车“火并”；出色的市场营销；品牌培养的“粉丝”与“死忠”；上映档期内国产片有的

主动让道，更鲜见国内大导们的作品……这些解读都有道理，但窃以为并不是“速7”成功的关键因素。

无物似情浓。把观众当上帝的敬畏情怀，才是该片大获成功的关键因素。回顾《速度与激情》系列电影，一以贯之的是不糊弄观众。以《速7》为例，不少女性观众认为，看完影片，记住的不是打斗场景，而是硬汉柔情，而且更打动人心的是其中的人文关怀。其实，作为商业大片，《速度与激情》系列正是始终恪守这种情怀，才形成了自己的品牌号召力。

在国内电影界，不少导演的品牌号召力并不比《速7》差。但是，从《太平轮》到《一步之遥》，从《钟馗伏魔》到《狼图腾》，国内大导演们的这些电影虽有《速7》一样的品牌号召力，但是票房惨淡。事实充分证明：仅具备《速7》那样的卖点，缺了《速7》那样的敬畏情怀，预想的票房有可能只是肥皂泡。

情怀左右票房。导演圈的“大V”们屡屡遭遇票房惨淡并不是出现了“本领恐慌”，而是把品牌当成自恋的资本，缺少了把观众放在心上的敬畏情怀。否则，姜文在解释《一步之遥》的票房一败涂地时，万不会说“越自由就越寂寞，不想寂寞就没那么多自由”。