近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。 11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。(11月22日扬子网)

广告作为一种影响广泛的宣传方式，现在不仅途径、媒介更多，而且采取的宣传形式也更多。在我看来，广告的宣传就是一种炒作，本来就是一个化妆品，通过广告宣传，几乎将其炒作得无所不能。而近些年来，我们的广告市场的炒作方式偏门叠出、歪招环生。夸大宣传等就是广告的普遍做法，上述这样的为了宣传产品的某种特点，将“反科学”也用到了广告语中并不少见。足见我国广告市场的规范和管理还任重道远，广告媒介也有不可推卸的责任。

一条广告最基本的要素无非三个方面：一是文字，二是图型，三是声音。广告的最佳效果当然是图文并茂，有吸引力，什么人都能看得懂。很多广告商们为了把广告做得有吸引力，不仅在文字上很下功夫，而且配有相当多的效果图片和解说声音以及解说字幕。很多广告采取的方式是扬己贬人。当下，“史上最严”广告实施后，明星名人代言广告更加慎重了，但广告商们把点子用到了“话外音”——广告字幕上。上述这则化妆品广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”性，但却采用了抵毁或抹杀化学的文字作为广告语，以强化广告效果，实则是在“扬己贬人”的翻版而已。

只不过，这次的化妆品品牌法兰琳卡广告“扬己贬人”找错了对象，虽然扬了自己，却贬抑了化学，让北大的周公度教授很是义愤，周教授于是说：“这是一则反科学，破坏化学教育的坏广告”；“CCTV8套为了赚钱插播商业广告”；“这则广告和世界潮流背道而驰”。周教授是业界有影响的专家学者，他当然应该站在负责任的角度，站在一个学者的角度维护、捍卫化学这门伟大学科的科学性——从一定意义上讲，他是在维护和捍卫人类社会文明进步成果。而央视作为传播正能量的权威媒介，播出这样的广告，具有可怕的示范效应，受到质疑，被告上法庭是值得深思和反省的！

——广告不能违法，也不能反科学！(文/易楚钧)