作者：堂吉伟德

今年国庆假期，海外游升温，日本成为中国游客主要海外目的地之一，中国游客在日本疯狂购物现象，成为日媒报道的热点。而在微博、微信等社交网站上，中国游客涌入日本购物的照片也频频刷屏，据称日语里还出现了一个专门针对中国游客的新词：爆买。这样的“爆买”也在网上引发广泛热议。（10月5日《成都商报》）

“爆买”两字表达出扫货的狂热程度，也足以引爆人的眼球。国人炒货海外的动因究竟是什么，各种解释看似有理，然又未免偏颇。对于喜好围观的国人来说，消费的盲目冲动下，未必就没有跟风的嫌疑。如同当年被爆炒的“到日本狂购马桶盖”一样，事实证明“国货当自强”不过是种杞人忧天。看似不正常的现象其实都有正常的解释，马桶盖也好，感冒药也罢，那不过是“到此一游”的正常消费而已。

别说在国外，即便在国内旅游，购点特产也属人之常情。好不容易去了国外一趟，购点当地的产品“以作纪念”，这本就无可厚非。这其间除了一些必用的消费品之外，其实就是一些略带标签化的纪念品。按理说，国人出去一趟本应购点在国内难以找到的东西，然而却对常见的马桶盖和感冒药感兴趣，这显然有违消费常理。出现问题的原因，还在于把一件正常的现象通过舆论喧嚣，并在围观心态的引导下，造成了非合理性消费。

在国外进行所谓的“狂货”并非难以理喻，不过当所有的人都疯狂的抢购一样东西，并造成了绝对的同质化则难言正常。事实上，这其间并无多少崇洋媚外的因素，因为现在出国游早已成为“寻常之事”；也并非国货多么不自强，因为事实已经证明，日本马桶盖也有致命的缺陷，很多本就属于国内企业所生产。至于国民购买能力提升并不是“狂购”的主要动力，恰是因为非理性的舆论导向而触动了国人非理性消费的热情。

跟风一直是国人未能解决的顽疾，并由此出现了多种极端化的案例。比如近年来不断出现的伪养生学，催生了“全民喝绿豆汤”的疯狂，让绿豆变得奇货可居，价格一路狂升；而一旦某种东西成为一种时尚后，也会引发恐慌性和竞争式的消费，从而出现消费领域的“挤踏事件”。在日本抢购马桶等同样具有这样的“跟风因子”，很多人或许并不需要一个日本式的马桶，他们的消费冲动源于跟风而上。就像大量的“跟着跑”的群体事件中，一大群人蜂拥而盲目的跑，起因往往源于某人一句玩笑式的尖叫。

在国人普通缺乏理性判断和思维的情况下，舆论和导向的理性化就非常重要。报道和描绘一种现象应当更加客观、全面和公正，以免让碎片化、片面化和零星化的信息形成误导。如报道“抢购日本马桶”，不能仅描述抢购的现象，还应对日本马桶的优劣进行分析，对其来源进行解构，才能让消费者在作出选择时，更为客观而理性。事实上最后的路径恰是如此，抢购马桶的狂热也随着信息的更为全面而不断降温，尤其是随着“日本马桶其实源于中国生产”等信息的公布，很多人明显有了“被打脸”的感觉。因而，如果说“国人爆买”属于不正常的现象，那么什么是导火索则更值得检视。理性的产生必须基于成熟的舆论，别为了点击率和吸引率而再制造“舆论卖点”。（堂吉伟德）