彭博社1月19日报道，原题：到哪里能找到中国新的购物者中国经济或许蹒跚，但电商巨擘决意给这个黯淡图景注入一些乐观情绪。本周阿里巴巴公司启动“淘宝年货节”，旨在挖掘中国经济中为数不多的亮点：影响力日益增强的农村消费者。

这是个不受重视、易被忽视的群体。中国30多年的经济繁荣一直是由投资、基础建设推动，这对于把一个总体上的农业社会转型为半数人口住在城市的社会是必要的。但这些年中，另一半人口也没停滞不前，他们的收入水平，如今足以令其成为中国未来经济增长的一个关键来源。

认识到这点相当不易。中国农村在基础设施建设方面落后。50多万个村庄中的大部分，道路不够宽，汽车开不进去。尤其对网店来说，道路不畅通构成主要挑战：截至2015年，中国6.68亿网民中农村居民只占27.5%，尽管中国政府一直努力在全国范围扩大互联网的覆盖。

但如今农村消费者的需求强劲。据中国商务部统计，去年有7714万农村人上网购物，比2014年增加40.6%。尼尔森公司的报告也称，中国农村居民网上消费正快速增长，2015年第二季度增长率达64%，而全中国平均增长率是54%。

该趋势并不令人惊讶。在农民工工资上涨和政府资助推动下，5年来农村人均收入增长超过城市居民。当农村人均收入接近中国城市水平时，零售商们竞相建立实体商店。

类似现象也发生在电商领域。中国的电商大腕们正在修建自己的基础设施以促进消费增长。这些投资产生了立竿见影的效果，越来越多种类和更高质量的产品已到达中国村庄。

2014年中国农村电商市场价值1800亿元，今年预计增长到4600亿元。若政府真想促进消费，不妨在建农村互联网和修路方面投资，让电商更容易走进农村——中国的新消费者所在。(作者亚当·明特，陈一译)