图为新华影廊租下的广告屏

图为蓝色天幕1号屏

因地利和人和，纽约时代广场是平面广告平台上最耀眼的明珠，对于中小企业的品牌建设而言，它的象征意义有时远远大于真实的投资回报率。这也是“忽如一夜春风来，都去纽约打广告”的原动力，至于广告效果，务实的中小品牌想法也很简单：“管你老美看不看，反正只为国内秀”。

“太牛了，给中国人争面子！”

“牛什么，把产品卖给美国人才牛呢！”

近日，一则新闻引发网友争论：国庆期间，66家中国品牌集体亮相纽约时代广场，纽约时代广场再次迎来“中国主题日”。

从最早的国家形象宣传片，到如今各类中国企业打出的商业广告，有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场（Time Square），被越来越多的中国企业当作展示自己品牌形象的重要平台。

我们无意辨识这样的宣传事件孰好孰坏，只是想弄清以下几个问题：为何这个广场有如此大的魔力？一家企业在此宣传的费用是多少？究竟是哪些广告公司在运作此类事情？

必争之地

纽约时代广场每天的顾客或游客数十万，每年4.5亿人次的人流量，是企业进行品牌宣传的必争之地。虽然广告费不菲，但是由于计价方式灵活，考虑到巨大辐射效果，广告投放的价格平摊下来，企业还是能够承受的

纽约通常称公园为“广场”，但纽约时代广场既不是公园，也不是四方形的广场，而是一块三角地带，位于西42街与百老汇大道交会处。1904年，《纽约时代报》的总社迁移至此，因而得名。如今，时报总社虽已移到第43街8号和7号之间，但时代广场（Times Square）的名称仍然延用至今。

如今，纽约时代广场是全球最受瞩目的商业核心地段，每天的顾客或游客数十万，每年4.5亿人次的人流量，被称为“世界的十字路口”，是名副其实的世界商业与文化的中心枢纽。无论白天和黑夜，纽约时代广场百余块大型广告看板全天候闪亮。

一位从事广告业的资深人士告诉记者，正因为这核心的地理区位、发达的商业金融以及高密度人流，使其成为全球户外巨屏最密集、品牌推广最具价值的“兵家必争之地”。

根据时代广场联盟的官方数字显示，这里平均每天涌入30万步行者（忙季会增加到46万人/天），同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过；在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。

这样的市场效应，是企业特别是想走向世界的企业不能不关注的。美国《纽约时报》曾撰文，20世纪70年代和80年代，日本、韩国的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星开始在曼哈顿的大厦租赁办公室或广告位，这被认为是这些品牌进入全球消费市场的信号。

德意志银行的分析师Matthew Chelser说，纽约时代广场广告租金的增速远超全美广告牌租金增速。据《华尔街日报》的报道，纽约时代广场的广告位价格相比10年前翻了一倍，但具体的价格差异还是取决于广告位的地点。

日清食品曾在“中国红屏”所在的时代广场1号楼拥有一个广告位，展示它巨大的杯面照片。几年前其租约到期之后，日清选择不再续约。日清营销助理副总裁 Linda Chung 在接受媒体采访时曾感慨“为了消化租赁广告牌带来的大量成本，我们得卖出多少拉面啊。”

据悉，时代广场的广告屏在播放广告的形式上大致分为两种，收益模式也因此有所不同：一种是广告屏被单一企业长期租用播放固定广告，另外一种是广告屏的第二种租赁者，如国域无疆，作为“二房东”将屏幕用来播放更多第三方企业的广告和宣传片。

有数据显示，在纽约时代广场投放为期两周的广告费用为人民币118万元。按照分钟的价格，整个纽约时代广场的价格差不多是100-300美元/分钟。并且，时代广场的租金还可以更灵活地按天数来计算，而非户外广告通用的按周结算，这大大降低了预算成本。

2012年3月17日，格力电器的形象广告宣传片亮相时代广场大屏幕。一位格力电器的工作人员记者透露，“时代广场广告总共投入大概在数千万元。”

乐钱创始人田启林向记者透露，一般业内的收费大概人民币20万元起，不过也有可能根据位置、时段、周期的不同，200万元也是可能的。

上述广告业资深人士告诉记者，“对于长达数年租下某个广告位的广告主来说，投放周期很长，加上带来的巨大辐射效果，广告投放的价格平摊下来，还是很划算的。”

图为国域无疆“中国红屏

中国元素

近年来在纽约时报广告印象最深、力度最大、时间较早的中国广告是2011年初的中国国家形象广告，随后多个国内城市都曾经来时代广场打过广告。近两年，越来越多的中国企业广告亮相时代广场，有些广告甚至是全中文的

中国元素亮相纽约时代广场，是近几年的事情。特别是2011年1月，《中国国家形象片》在纽约时代广场大屏播放后，“中国元素”大量涌入。从华西村到三星堆，从和谐号高铁到中国农民画，从江西九江形象宣传片到《后会无期》预告片，还有阿里巴巴的招聘广告，几乎每个月都会有各类中国品牌企业出现在时代广场的大屏幕上。

时代广场广告牌的运营公司sherwood outdoor总裁布莱恩·特纳表示，大量中国企业正想方设法把自己的品牌打入全球市场。

值得注意的是，不但是诸如华为、长安汽车、海尔、格力、绿地等大型企业，而且如乐钱、思乐得等中小企业也会伺机在时代广场秀一秀。

2014年上半年，京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美上市迎来了一个小高潮，纽约时代广场的NASDAQ大屏也成了中国互联网公司的秀场。2014年2月乐钱还在初创期，当年5月份便把自己的宣传片投放在时代广场的大屏上，成为了第一家在纽约时代广场亮相的互联网金融公司。其创始人田启林告诉记者，除了要考虑公司的自身情况，“找到对的投放时机”非常重要。

“效果还是很明显的。”田启林告诉记者，“从互联网金融的用户端来分析，一方面是海外的宣传，国内国外的效果都很好。”

2015年国庆期间，66家中国品牌亮相纽约时代广场，其中有不少品牌还很小众。专注不锈钢保温制品的思乐得董事长张斌认为，企业不但要产品品质好，还要在品牌和营销策划上加大投入，提高知名度和影响力。“公司的质量和技术都不输给日本同行，但在品牌的宣传上长期投入不足，是品质比牌子好的典型，因此吃了很多‘哑巴亏’。”

值得注意的是，虽然时代广场贵为“世界十字路”，但对于不少中国企业来说，在时代广场做广告的目的并不是为了吸引海外消费者，而是希望把影响力带回国内。

“来纽约时代广场的，更多的是世界各地的旅行者。”田启林告诉记者，不能小觑中国游客的传播力，“宣传片滚动播出，你能想象出有多少中国游客在看？”

中国旅游研究院发布的《2015年度中国出境旅游发展报告》显示，2014年中国出境旅游人数首次过亿，达到1.07亿人次，与2013年相比，同比增长19.49%。2014年中国赴美旅游人数达218.8万人次，同比增长超过20%。目前中国是美国的第二大入境消费国，旅游项目占到美方向中国出口的服务贸易总额的56%。

据途牛旅游网监测数据显示，2015年上半年途牛旅游网服务美国旅游人次、为游客办理赴美签证数量同比增长均超过100%。

“比如拿时代广场广告作为新闻由头的聚划算30万年薪招聘处女座，全中文的广告内容肯定也不是做给老外们看的。不少中国品牌在纽约时代广场上刊登了广告后，更针对其亮相在国内进行了大面积的媒体曝光。这些品牌的主要目的还是借此在国内引起话题。”上述广告业的资深人士认为，“虽然时代广场的广告租金比其他地方贵一些，但是传播效果肯定也是最好的。”

事实上，一位国庆节在时代广场现场看到中国企业宣传片的中国游客向记者感慨，“中国企业在纽约时代广场展示自己，现场很多华人同胞和中国游客则感叹中国企业的进步与发展，尤其是品牌观念的加强，并为之感到与有荣焉。”

毫无疑问，纽约时代广场的周边大屏正在成为中国品牌走向世界的一个平台。

蓝色光标集团总裁毛宇辉认为，对于中国人来说，纽约时代广场还是一个“心向往之”的地方。能在这里打广告对于很多中国企业来说都意味着体现品牌的实力和档次，能直接拉来多少海外客户倒是其次。

北京市商业经济学会秘书长赖阳告诉记者，目前，中国公司在纽约时代广场做广告，就像央视标王的美国再现，更多的是彰显实力，创造实际价值可能尚需时日。

帕勒咨询资深董事罗清启也认为，“中国和中国制造在纽约时代广场做广告本身已经不止是一个推广活动。中国制造要真正走向全球，不仅需要推广活动，本质上还应当在技术体系上发力。”

日清拉面广告因为广告费太贵，如今已不续约。 

广告掮客

中国有3家广告公司在纽约时代广场租了广告屏幕，专门招揽那些希望在纽约时代广场上亮相的中国企业

越来越多的中国企业希望亮相纽约时代广场，那么都是谁在运作呢？

据记者了解，目前至少有3家代理时报广场广告牌生意的中国公司：新华社的全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆，以及蓝色光标旗下子公司蓝色天幕。

2011年8月，新华社的全资子公司新华影廊在纽约时代广场2号楼上租下一块广告牌，专门招揽那些希望在纽约时代广场上亮相的中国企业；2012年3月1日，大连户外媒体集团国域无疆正式获得纽约时代广场1号的一块面积近百平米的LED大屏的运营权，为期5年，它们将这块屏幕正式命名为“中国红屏”。

国域无疆美国公司市场部工作人员告诉记者，“中国红屏”相较于1号楼旁边纳斯达克大屏幕来看，面积要小一些，而纳斯达克大屏幕收费也约为“中国红屏”的两倍。但是，后者的劣势是地理位置不如“中国红屏”，同样是位于第43街与百老汇大街的交界处，人们走到第49街便无法看到纳斯达克的屏幕。

成立于2014年2月的蓝色光标旗下子公司蓝色天幕是标准的“后来者”。电影《后会无期》就是通过它们提供的广告位代理服务将预告片放上了时代广场的大屏幕。

毛宇辉透露，要拿下纽约时代广场的广告牌主要有两种途径：一种是和大楼的所有者，也就是地产商谈合作。例如当年新华社就是从时代广场2号的所有者Sherwood Equities手中租下了那块屏幕。而国域无疆的那块“中国红屏”也是同时代广场1号的所有者Jamstown Properties公司谈判取得的；另一种则是找到那些广告牌的代理公司。蓝色天幕选择的是后者，它们向全球最大的户外传媒公司Clear Channel租下其在纽约时代广场上的广告牌。

Clear Channel在纽约时代广场总共有4块广告牌，租给蓝色天幕的是其中最好的一块，位于广场中心区西侧，挨着时代广场1号，位于麦当劳的正上方，但Clear Channel对于蓝色天幕的限制是这块屏幕仅可以和中国客户合作。

“中国有太多的垂直行业，里面有太多的隐形冠军。这些行业如果我们能进去，收获的可能就不是一块大屏的广告，而是更丰富的业务。”毛宇辉坦言，“蓝色光标希望能为中国公司提供综合性解决方案。”

当然，并非所有的中国企业都会找中国的广告代理。美图秀秀在纽约时代广场上的广告投放是找美通社全权代理，它们只是提前两周和美通社的北京办公室进行联系，就完成了这次不到24小时的广告投放。