【海外网编者按】

备受瞩目的上海迪士尼开园时间，终于确定啦！华特迪士尼公司和上海申迪集团今晨宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开门迎客。消息一传出便引发了网友们的热议。

当不少人蠢蠢欲动规划行程时，也有舆论表现出担忧：上海迪士尼是否会像香港迪士尼一样亏损？西方盛行的主题公园来到中国内地会否水土不服？毕竟,迪士尼进入上海后所面对的市场对象与欧美地区有很大不同，它能否打动中国青少年，又是否能适应中国市场？

没创新？中美里程碑式合作引期待

作为中国迄今规模最大的现代服务业中外合作项目之一，上海迪士尼度假区一直被中美双方寄予厚望，被视为里程碑式的合作。

据度假区管理公司介绍，在开幕时，度假区将包括上海迪士尼乐园——一座拥有六大主题园区的神奇王国风格的主题乐园、两座精彩纷呈的主题酒店、迪士尼小镇——一个国际化的购物餐饮娱乐区，以及星愿公园。

其中主题乐园六大园区包括“探险岛”、“奇想花园”、“米奇大街”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有奇幻童话城堡的“梦幻世界”。

耳熟能详的迪士尼故事将在这里变身一个个真实的场景：世界上最大的迪士尼城堡、全球迪士尼乐园中首个以海盗为主题的园区、最长的迪士尼花车巡游路线，以及更多充满刺激、创意和探险的丰富体验。整个度假区其中包括许多度身定制的全球首发项目。

迪士尼小镇

紧邻上海迪士尼乐园的国际化购物餐饮娱乐区。华特迪士尼大剧院将位于其中，上演全球首个普通话版本的百老汇热门音乐剧《狮子王》。极富创意的“迪士尼世界商店”同样不容错过，它将提供种类丰富的迪士尼系列商品，其中有许多特别为上海迪士尼度假区设计定制。

星愿公园

这里有美丽的花园、惬意的步行小径和波光粼粼的湖泊。星愿公园占地约40公顷，相当于56个足球场的面积，游客可以在此饱览令人赞叹的自然风光及日落美景。

“我们把过去60年来所积累的一切关于如何超越游客期待的秘诀，加以迪士尼永无止境的创新精神和丰富创意，来打造这样一个‘原汁原味迪士尼，别具一格中国风’的神奇度假目的地。”华特迪士尼乐园和度假区亚洲区总裁及董事总经理安明智（Bill Ernest）

此外，上海国际旅游度假区核心区内还将包括奕欧来上海购物村、生态园和香草园等若干功能性项目，与迪士尼乐园形成良性互补，为游客提供更加多元的选择和更加丰富的体验。

会亏损？运作技巧是投资者的教材

主题公园是华特迪士尼公司的核心商业模式，为其贡献了几乎三分之一的营业收入，这种经济效益让世界其他的旅游乐园自叹不如。这一局面的形成，固然得益于迪士尼本身的规模效应和品牌效应，但其运作技巧同样会给市场大量启发。

目前，迪士尼在全球包括上海在内建有6座乐园，美国洛杉矶与奥兰多、日本东京、法国巴黎的四座乐园，分别建成于上个世纪的50年代中期、70年代、80年代和90年代，最近的中国香港迪士尼建成于2005年，上海迪士尼预计于2016年初开园。纵观这些时间点，几乎均以10年为一个周期。而每个乐园从签约谈判到建成开园的时间，也几乎都是10年左右。这种节奏的把握及不同时代主题选择、建设中的考量因素等，确实值得同行仔细揣摩。

在中国旅游市场，清一色几乎都是靠门票作为主要的收入来源，但是很多人仅羡慕迪士尼赚取了门票以外的大把收入，却忽略了思考这部分收入是“如何被创造出来的”？

在旅游行业思考如何从上海迪士尼中学习景区运营管理经验时，普通投资者也可以在这一巨大项目中学习如何“炒作”题材概念股。

资本市场对于上海迪士尼的欢迎程度无需赘言。从2009年签约以来，围绕上海迪士尼概念，已经掀起了好几波的股票标的追捧狂潮。作为一名普通投资者，当“上海迪士尼落户”这样一个消息传来时，应该如何思考从资本市场获利？

很显然，作为一个长周期项目，它对资本市场相关主题的催化必定是分阶段的。投资者需要明确的是，当前处于什么阶段？这一阶段哪些产业的相关公司会从中受益？这些公司中，哪些又是可以从项目中获得直接的实质收益？哪些仅是题材上相关而已。这是一个辨清概念背后真正价值的过程。

在迪士尼项目推进过程中，官方对于消息的释放是严格把控的。笔者接触过的相关人士中，不仅是投资方、建设方甚至是边缘的研究人员，都称此事十分敏感，不便多谈。而作为投资者，则应该有自己的判断，要理解这个项目中一些重要的节点，并且要清楚项目的进展，推测当前阶段可能会有哪些消息被宣布，并保持密切关注。同时，对于假消息应有足够的辨伪能力，比如此前盛传的迪士尼招募体验员一事，后来就被官方证实是假消息。

此外，初次炒作这类题材概念股的投资者，还可以从以前的同类项目题材概念中去寻找经验和规律。对于上海迪士尼而言，香港迪士尼、上海世博会、北京奥运会等都提供了先行经验，投资者可以分析彼时相关概念股票的走势规律，提前做好准备。

水土不服？煞费心机打造中国风

美国《彭博商业周刊》网站7月21日报道，不管是精灵环绕的喷泉中心代表高贵富有的硕大琉璃牡丹花，还是耸立园区内庞大的城堡尖顶部位的“祥”云图案，又或者迪士尼小镇夜生活区的传统小吃店，每处细节无不彰显着浓重的内地历史和风俗。上海迪士尼乐园定于明年春季开业。

迪士尼公司负责人罗伯特·伊格说：“我们要建造的迪士尼乐园既要原汁原味，又要具有鲜明的中国元素。它绝对是中国的迪士尼乐园，但是我们显然要对中国文化表示尊重，让中国人感到亲切。”

来自辛辛那提、在中国工作的主题公园顾问丹尼斯·斯派格尔说：“他们（迪士尼）必须拿出最高水准。因为现在的中国人都是技术和社交媒体达人，他们分得清楚好坏。”

洛杉矶的主题公园设计公司、在中国做过项目的森克维尔集团的首席创意官克雷格·汉纳说，由于中国实行独生子女政策，并且喜欢带长辈出行，往往意味着4个大人带一个孩子去游乐园。所以，经营者需要设计大量座位、餐馆、观光区和开放空间，以便其他人玩骑乘项目时，老人有地方休息。

长隆集团高级顾问托尼·塞（音）说，中国的公司一般不提供带薪休假，所以园区的游客人数往往会在全国性假期前后激增。他说，为了减少高峰期骑乘项目的等待时间，该公司安排了游行和街头表演等项目，将顾客吸引到园区内别的地方。迪士尼添置了游戏、视频和机器人帮助顾客打发等待的时间。

另一个挑战是中国人有插队的习惯，这一点业内独立刊物《公园杂志》在2010年的一篇文章中曾详加分析。这篇文章描述了一些插队伎俩。文章建议设置封闭的单行通道。

尽管迪士尼公司在主题公园方面有着长期的成功经验，但是风险依然存在。如何适应中国特殊的文化和社会氛围，考验迪士尼的智慧。（整理/王书央）